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para ver a sua marca no Brasil!
All rights to the Market ContactAudit (MCA) and the Brand Experience (Brandxp) Ranking belong to Integration (Marketing and Communications) Ltd.
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Baseado na maior base de dados de medições de Experiência de Marca e engajamento
BRANDxp é um recurso exclusivo porquê é baseado no único sistema de medição multi-contato validado globalmente.
Ranqueia as 200 marcas mais dinâmicas do mercado
BRANDxp mede e classifica as 200 marcas mais dinâmicas do mercado quanto ao seu desempenho em marketing. O ranking leva em conta uma combinação entre a capacidade da marca em gerar engajamento com os
Relatórios sobre um universo inteiro de marcas no Brasil.
BRANDxp reporta os resultados conjuntos de 13 categorias no Brasil.
As classificações e os resultados também estão disponíveis dentro de cada categoria. Você ainda pode solicitar o detalhamento dos mesmos por segmento
O estudo BRANDxp 2014foi concluído em September 2014.
A sua empresa pode usá-lo para melhorar o desempenho das áreas de marketing e comunicação:
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Ao medir como os consumidores reagem à comunicação, em vez de apenas quantificar a comunicação recebida, o MCA produz relatórios de eficácia, contribuição e eficiência das atividades de comunicação de uma marca, numa dada categoria e num determinado mercado.
O MCA quantifica a experiência que os consumidores vão acumulando com as marcas a través dos pontos de contato, ou “touchpoints”, fornecendo uma série de métricas e indicadores para compreender:
O objetivo é desenvolver uma lista exaustiva de possíveis pontos de contato, definidos na linguagem do consumidor.
Novos contatos podem ser sondados com os participantes para serem incorporados na fase quantitativa. O objetivo final da fase qualitativa é produzir uma lista de até 35 pontos de contato que serão medidos na fase quantitativa.
Pesquisa de mercado, para medir a influência de cada contato dentro de uma categoria e num determinado mercado,
e para medir, para cada e toda marca auditada, o nível de experiência percebida pelo consumidor em cada contato (Associações, Marca x Contato).
Contact Clout FactorTM:
Um indicador que representa a capacidade de cada contato de influenciar as atitudes dos consumidores dentro de uma categoria e num determinado mercado.
Brand Experience PointsTM:
Padrão único de medida que traduz quão eficazmente uma marca se comunica através de diferentes pontos de contato.
O CCFTM reveals which contacts are most influential. It is brand independent within a category.
Esta métrica é a síntese de 3 medidas: poder de informação, poder de atração e poder de venda.
A influência de um contato varia de uma categoria para outra. Por exemplo, é provável que uma publicidade na TV seja mais influente do que o website de uma marca na categoria de alimentos, no entanto, o inverso pode ser verdadeiro na categoria de telefones celulares.
As Associações revelam que marcas o consumidor relaciona com cada contato. As Associações são coletadas por ponto de contato para todas as marcas incluídas no estudo.
As Associações para cada contato são em seguida ponderadas pelo fator de influencia (CCF).
Algumas marcas são bem conhecidas pela sua publicidade na TV, enquanto outras podem ser reconhecidas pelas atividades de Patrocínio esportivo.
Os BEPsTMsão o resultado do produto, das associações das marcas com os contatos com o CCF destes contatos.
Eles constituem um padrão único de medida da eficácia de uma marca para se comunicar a través de diferentes contatos.
Sendo um padrão único, os BEPs podem ser somados e comparados entre marcas, contatos, categorias, mercados e no tempo etc.
O indicador combinado que avalia, em relação à concorrência, a dupla capacidade da marca para engajar-se com seus consumidores e converter esse engajamento em "Participação de Mercado". Ele é a media aritmética dos indicadores de Interação (BIR) e de Transação (BTR).
BTR é o indicador de desempenho que avalia a capacidade da marca para converter “Experiência de Marca” (interações com o mercado / engajamento) em "Participação de Mercado". O índice BTR é a relação entre a Participação de Mercado (“Market Share”) e a Experiência de Marca (“Brand Experience Share”).
BIR é o indicador de desempenho que avalia a capacidade da marca para converter “Conhecimento de Marca” em “Experiência de Marca”, em relação à concorrência. O "Brand Interaction Ratio" é obtido dividindo o total de pontos de experiência de uma marca pelo seu % de conhecimento (“awareness”) e relacionando em seguida o resultado com a media da categoria.
Um indicador da eficiência dos investimentos da marca em comunicação, com relação à concorrência, para gerar engajamento com os consumidores.
| Categorias mais competitivas (clique nas categorias para obter detalhes) | |||
|---|---|---|---|
| Rank | 13 categorias |
(1) Limiar de Visibilidade
O Limiar de Visibilidade define o desempenho mínimo requerido de uma marca para gerar Experiência de Marca estatisticamente significativa em um contato. Este indicador ajuda a identificar o que é necessário para alcançar visibilidade na categoria e, a utilizar de forma efetiva os recursos investidos em atividades de marketing e comunicação. Saiba mais... |
(2) Índice de Custo médio / BEP (*) |
| 1 | Body Care | 156 | 27 |
| 2 | Clothing chains | 124 | 17 |
| 3 | Electro stores | 115 | 555 |
| 4 | Beer | 110 | 39 |
| 5 | Mobile Phone Operator | 104 | 76 |
| 6 | Soft drinks | 100 | 72 |
| 7 | Energy | 91 | 59 |
| 8 | Restaurant chains | 90 | 0 |
| 9 | Banking | 86 | 134 |
| 10 | Water | 85 | 32 |
| 11 | Gas stations | 83 | 11 |
| 12 | Gin | 79 | 0 |
| 13 | Insurance | 79 | 77 |
210
180
150
120
90
60
30
0
630
540
450
360
270
180
90
0
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